第一章、手机电视业务概述...…………………………………. 5

    一、手机电视业务定义……………………………………………5

    二、 手机电视业务独特性………………………………………5

        （一）视频质量特征……………………………………………5

        （二）手机终端节电.……………………………………………6

        （三）成本控制.………………………………………………… 6

        （四）信息交互性.……………………………………………… 6

    三、手机电视主要用户群.………………………………………… 6

       （一）受教育程度较高.……………………………………… …7

       （二）经济条件较好.……………………………………………7

    四、手机电视业务相关技术.………………………………………7

       （一）手机电视应用示意图..………………………………….… 7

        （二）手机电视系统设计要求...…………………………… …7

        （三）影响手机电视的主要技术因素……………………... …8

        （四）Mader Mobile TV 系统功能特点...…………………… 8

     五、手机电视业务实现方式.... ……………………………………9

        （一）利用移动网络实现的方式... ……………………………9

        （二）利用卫星网络实现的方式...…………………………… 9

        （三）利用数字地面广播实现的方式...…………………… 10

    六、 国外手机电视市场状况分析.... …………………………10

        （一）韩国... …………………………………………………10

        （二）美国... ……………………………………………………11

        （三）日本... …………………………………………………11

        （四）欧洲... …………………………………………………12

第二章  我国手机电视产业现状与趋势....………………… 13

    一、我国手机电视产业现状....…………………………… …13

    二、两种模式.... …………………………………………………13

        （一）广播电视网络+移动网络的模式... …………………13

       （二）移动广播模式... ………………………………………13

    三、两种网络.... …………………………………………………14

        （一） 通过电信网... …………………………………………14

        （二） 通过广电网... ………………………………………14

        （三）两种网络的比较...…………………………………… 14

    四、我国手机电视产业推动因素....………………………… 15

        （一）用户需求因素...……………………………………… 16

        （二）终端因素...……………………………………… 16

        （三）网络因素... ……………………………………………16

        （四）内容因素...…………………………………………… 16

    五、运营商....…………………………………………………… 17

    六、广电部门....………………………………………………… 17

    七、系统提供商....……………………………………………… 17

    八、终端厂商.... …………………………………………………18

    九、用户群发展.... ………………………………………………18

    十、我国手机电视产业主要制约因素.... ……………………18

        （一）管制政策存在壁垒... ………………………………19

        （二）用户认知度较低... ……………………………………19

        （三）需要更换终端...……………………………………… 19

        （四）操作较为繁琐... ……………………………………20

        （五）内容有待于开发整合... ………………………………20

        （六）播放软件标准不统一...……………………………… 20

        （七）网络速率有待于提高...……………………………… 21

       （八）资费标准有待于调整... …………………………………21

第三章 我国手机电视产业发展趋势分析与预测.…………21

    一 、技术发展趋势.……………………………………………… 21

        （一）DVB-H.…………………………………………………… 22

        （二）移动Wimax.……………………………………………… 22

        （三）MediaFLO.………………………………………………… 22

        （四）日本ISDB-T.……………………………………………… 22

    二、 产业发展趋势....……………………………………………… 22

    三、手机电视的发展将经历3个阶段...…………………………… 23

        （一）试验阶段... …………………………………………………23

        （二）试运营阶段... ………………………………………………23

        （三）运营阶段... …………………………………………………23

    四、市场发展趋势.... …………………………………………………23

第四章  我国手机电视市场规模及预测.... ………………………24

    一、移动电话用户规模及预测....…………………………………… 25

    二、移动增值业务市场规模及预测....……………………………… 25

    三、中国手机电视用户规模...……………………………………… 25

    四、中国手机电视服务市场规模及预测....………………………… 25

第五章 手机电视产业链与运营模式分析..……………………… 26

    一、 产业链描述....……………………………………………………… 26

    二、 各环节间关系...…………………………………………………… 26

    三、 运营商分析....………………………………………………………26

        （一） 内容提供商...………………………………………………26

        （二） 服务提供商..……………………………………………………. 27

        （三） 移动通信运营商... ……………………………………………27

        （四） 系统提供商...……………………………………………………27

        （五） 终端提供商...………………………………………………… 27

        （六） 用户...………………………………………………………… 28

    四、手机电视产业商业模式分析..…………………………………… 28

        （一） 电信运营商单独运营模式... ………………………………28

        （二） 广电运营商单独运营模式.…………………………………28

        （三） 合作运营模式... ………………………………………………29

    六、目前手机电视主要业务....…………………………………………… 29

        （一） 神奇宝典业务... …………………………………………………29

        （二） GPRS网络在线收看...………………………………………… 30

        （三） 通讯、网络联合...…………………………………………… 30

第六章 产业链主要企业分析.... ……………………………………30

    一、CP/SP分析....………………………………………………………… 30

        （一） 中视网络发展有限公司...…………………………………… 31

        （二） 东方龙移动信息有限公司...………………………………… 31

        （三） 中交星网...……………………………………………………… 32

        （四） 新华社... …………………………………………………………32

        （五） 乐视传媒公司...………………………………………………… 33

        （六） 星美传媒...……………………………………………………… 33

        （七） 富信掌景科技(杭州)有限公司... ……………………………34

        （八） 北京风网信息技术有限公司...……………………………… 34

    二、 运营商.... ………………………………………………………………35

        （一） 中国联通... ………………………………………………………35

        （二） 中国移动...………………………………………………………36

    三、 系统厂商.... ……………………………………………………………36

        （一） 富年电子科技有限公司... ………………………………………36

        （二） 北京数氧通公司..………………………………………………… 37

        （三） 西伯尔通信科技有限公司..………………………………………37

    四、 终端厂商.... ………………………………………………………………37

        （一） 诺基亚...…………………………………………………………… 37

        （二） NEC. …………………………………………………………………38

        （三） 摩托罗拉..……………………………………………………………. 40

        （四） 索尼爱立信………………………………………………………… 40

        （五） 三星... …………………………………………………………………41

        （六） 飞利浦..……………………………………………………………… 42

        （七） 松下... …………………………………………………………………43

        （八） 中兴...………………………………………………………………… 43

    五、手机视频播放器.... …………………………………………………………43

        （一） Microsoft……………………………………………………………… 44

        （二） Oplayo. …………………………………………………………………44

        （三） Funinhand.……………………………………………………………… 44

    六、目前支持操作系统及流媒体播放软件的移动终端型号.... ……………45

第七章 手机电视发展策略分析..……………………………………………. 46

    一、宏观政策对手机电视业务的导向性作用...………………………………… 47

    二、利润相关者对手机电视业务的策略...………………………………………. 47

        （一）运营商策略... ……………………………………………………………47

        （二）内容提供商策略.………………………………………………………….. 47

        （三）服务提供商策略... ………………………………………………………47

        （四）终端厂商策略...………………………………………………………… 47

    三、导入期产业链打造策略...…………………………………………………… 47

    四、成长期市场培育策略.... ………………………………………………………48

    五、资费策略.... ………………………………………………………………………49